È difficile fare una bella “Pubblicità progresso”, è difficile condensare in un’immagine e in uno slogan un concetto complesso, è difficile riuscire a mandare un messaggio davvero utile quando lo scopo di una pubblicità non è “vendere” ma “aiutare”. Per questo mi ha colpito la pubblicità curata da Saatchi & Saatchi per il Progetto Itaca, una onlus che offre sostegno psicologico e pratico contro la depressione nelle sue mille forme (ansia, attacchi di panico, anoressia, bulimia). “Aprirsi è il primo passo per uscirne”, dice lo slogan: e l’immagine è il buco di una serratura che diventa la sagoma di una figura umana. E attraverso il buco filtra la luce. In basso, un numero verde (800 274 274) e un link (www.progettoitaca.org). Speriamo solo che colpisca i suoi destinatari come ha colpito me.
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